25 сентября 2017
Советские плакаты: агитпроп для единоличника
Настоящий всплеск популярности советских плакатов пришелся на конец 1980-х — начало 1990-х. После развала СССР многие дилеры без помех увозили их за границу, где галеристы с удовольствием покупали. Например, владельцы нью-йоркской галереи Chrisholm Larsson Gallery Роберт Крисхолм и Ларс Ларссон рассказывают, что в 1990 году познакомились с русской переводчицей, которая привозила им постеры из Москвы буквально пачками. За год галеристы купили у нее несколько тысяч плакатов!
«Если за оттиск давали $50, то это считалось очень дорого, — рассказывает главный редактор издательства «Контакт-Культура» Александр Шклярук. — Если платили $10–15, это было очень хорошо, потому что он никому не был нужен».
Постепенно интерес к советским плакатам достиг такой величины, что в марте 1994 года аукционный дом Sotheby’s организовал торги USSR in Construction (СССР на стройке), где в числе прочего был продан известный плакат Густава Клуциса Выполним план великих работ, классический пример конструктивистского монтажа. Плакат ушел с молотка за $18 тыс. Годом ранее такой же плакат приобрела (по неизвестной цене) Национальная галерея Канады, а в декабре 2012-го на аукционе Sotheby’s за $15 тыс. была продана фотография плаката.
В широкие западные массы знание о советском плакате принесла изданная в 1995 году книга американки Сюзан Пак, которая собрала коллекцию авангардных киноафиш 1920–1930-х годов. Затем в 2001 году российское издательство «Контакт-Культура» выпустило свой первый альбом с фотографиями Шедевры русского плаката, который начинался с дореволюционного плаката и заканчивался плакатом Сергея Булкина и Евгении Михеевой Выбор. «В 1990-е годы образовалась пауза, плакат исчез с улицы, он исчез из культурного контекста, так как исчез и сам СССР. В начале 2000-х ниша была свободной. Она и сейчас свободна, потому что единственное издательство, которое занимается изданием книг о плакатах, — это «Контакт-Культура», — говорит Александр Шклярук.
Постепенно на рынке появилось много тематических альбомов с фотографиями советских плакатов, которые стали настольными книгами галеристов и дилеров. Советское искусство заинтересовало не только коллекционеров, но и простых людей. В 2011 году известный нью-йоркский галерист Тони Шафрази организовал выставку советских авангардных киноафиш. В том же году Институт искусства Чикаго сделал выставку плакатов ТАСС, посвященных войне. А летом 2013 года некоммерческая галерея GRAD (Gallery of Russian Art & Design), специализирующаяся на русском искусстве, организовала выставку рекламных плакатов советского общества «Интурист». Зимой GRAD планирует провести выставку киноплакатов Владимира и Георгия Стенбергов, Михаила Длугача, Александра Родченко, Александра Наумова и других художников, а к годовщине начала Первой мировой войны показать лубочные плакаты этого периода Владимира Маяковского и Казимира Малевича.
Однако по мере того как плакаты скупали западные коллекционеры, цены на них росли и к 2000-м достигли таких высот, что непрофессиональные коллекционеры ушли с этого рынка, рассказывает Яков Лурье из американского аукционного дома Mercer & Middlesex Auction из Нью-Джерси, который специализируется только на советских плакатах.
«В 1990-х случайных покупателей было больше: тогда цены были ниже, а выбор — шире. Люди приезжали в Россию, покупали плакаты как сувенир, потом возвращались домой, читали про ту эпоху. Им это нравилось — и тогда кое-кто, может, покупал другие плакаты на eBay или у дилеров», — рассказывает Лурье. В результате многие из тех плакатов, которые сегодня выставляют на торги аукционные дома, происходят именно из коллекций западных покупателей. На недостаток предложения сетуют все участники рынка. После того как плакат срывали, его уничтожали, а не хранили для потомков. Из-за дефицита материала новый плакат часто печатали на старом, а некоторые было просто небезопасно хранить по политическим соображениям. Наибольший шанс найти плакат советской эпохи — заглянуть в собрание Российской государственной библиотеки, куда с тиражей отправляли по нескольку экземпляров.
По мнению некоторых экспертов, сейчас на рынке советских плакатов нарастает вторая волна спроса, но, в отличие от 1990-х годов, появляется все больше покупателей из России.
«Плакаты вызывают у зрителя ностальгию, а также позволяют понять, как развивались дизайнерские тенденции, — объясняет Софи Черчер, соруководитель отдела «Плакаты XIX–XX веков» аукционного дома Christie’s. — Они производят на зрителя мгновенный эффект, поскольку создавались для этого — чтобы резко отвлекать, провоцировать на действие или быстро передавать мысль».
Российские покупатели все больше интересуются киноплакатами, а иностранцы — политическими, отмечает дилер и коллекционер Кирилл Калинин, основатель компании AntikBar, которая специализируется на продаже оригинальных постеров. «Советский Союз только сейчас получает переоценку, — говорит он. — Сразу после развала слово «СССР» вызывало отрицательную реакцию, а для иностранца это сильный визуальный ряд. Кроме этого, в СССР была строгая цензура и системный подход к дизайну плаката, а значит, и уровень плаката был высокий».
Куратор небольшой коллекции советских агитационных плакатов, хранящихся в Колледже Свортмор в Пенсильвании, Вэнди Чмелевски рассказывает, что основные приобретения для нее были сделаны в конце 1920-х — 1930-х годах тремя американцами, посетившими Советский Союз с миссией квакеров, чей официальный филиал существовал в Москве и был закрыт советскими властями в числе последних иностранных религиозных организаций. По словам Чмелевски, миссионеры были «серьезными людьми и считали киноафиши фривольными», поэтому покупали только агитационные плакаты.
Иностранных коллекционеров сегодня интересуют плакаты в жанре конструктивизма, вне зависимости от тематики. Например, Клуцис или Эль Лисицкий создавали политические плакаты, братья Стенберг — киноафиши, а Родченко одинаково хорошо удавалось рекламировать советские соски и выход фильма Броненосец «Потемкин». Впрочем, эти имена интересуют не только иностранных коллекционеров. Если какому-нибудь аукционному дому удастся найти плакат любого из названных художников, то можно наверняка прогнозировать, что он уйдет с молотка по цене, в несколько раз превышающей эстимейт.
«Из всех искусств для нас важнейшим является кино»
В начале октября 2013 года аукционный дом Christie’s продал плакат братьев Стенберг к фильму Генерал за £40 тыс. (почти в два раза выше эстимейта). В ноябре 2012 года тот же Christie’s продал плакат Человек с кинокамерой тех же братьев Стенберг за £109,25 тыс. (почти $163 тыс.), а в мае того же года их работа Симфония большого города ушла с молотка за £32,5 тыс. ($49 тыс.). (Возможно, эти же плакаты были выставлены Тони Шафрази на выставке в Нью-Йорке в 2011 году.) Рекорд Стенбергов побил даже высокую цену, заплаченную за работу Клином красным бей белых Эль Лисицкого, проданную в 2012 году на аукционе Sotheby’s за $182,5 тыс.
В последнее время растут цены на плакаты эпохи Второй мировой войны, говорит Кирилл Калинин. «Сейчас все требуют плакат Первой мировой войны, — добавляет Александр Шклярук, — потому что в 2014 году юбилей. Потом станут популярными плакаты первой пятилетки или индустриализации».
Но самыми дорогими остаются все же киноафиши, потому что спрос на них определяется не столько интересом любителей искусства к фамилии художника, сколько интересом любителей кино.
Самым дорогим плакатом в истории является именно киноафиша к фильму Фрица Ланга Метрополис: в 2012 году она была продана в Лос-Анджелесе за $1,2 млн. Среди советских плакатистов, рисовавших киноафиши, таких ценовых высот не достигал никто. Самыми дорогими остаются братья Стенберг. Их вместе с другими художниками, недавними выпускниками Вхутемаса — Николаем Прусаковым, Григорием Борисовым, Михаилом Длугачем, Александром Наумовым и некоторыми другими — «Рекламфильм» (подразделение «Совкино») нанял для создания киноафиш. Но не все работы этих художников стоят десятки тысяч долларов, их можно купить и дешевле. Например, плакат Стенбергов к фильму Корабль на мели в 2013 году был продан за $8 тыс. в Нью-Йорке на специализированном аукционе галереи Renert’s Gallery. Постер Михаила Длугача к фильму Подвиг во льдах остался непроданным на брюссельском аукционе (эстимейт €1,8–2,5 тыс.).
Американская галерея Vintage Poster из Калифорнии торгует плакатами к советским кинофильмам 1950–1970-х годов по куда меньшим ценам. Например, плакат к Человеку-амфибии стоит не дороже $800. Практически все советские плакаты в этой галерее попадают в ценовую категорию от $350 до $800. Владелец галереи Гарри Джайсон говорит, что его покупатели так или иначе связаны с Россией. Обычный американский покупатель этим жанром почти не интересуется, добавляет он, американцы скорее предпочтут спортивные или политические постеры из СССР.
Большинство советских киноплакатов действительно интересует только русских покупателей, соглашается коллекционер Валерий Жерлицын. Исключение составляют недорогие афиши (от $150), которые «ради хохмы могут купить иностранцы», пусть даже их новый владелец не знает ни имени актера, ни фамилии режиссера, да и сам фильм никогда не видел и не увидит. Иностранным покупателям такие работы «визуально интересны». «Они украшают ими свой интерьер. Вешают… нет, не в гостиную — в бильярдную», — говорит Жерлицын.
Коллекционер и дилер Кирилл Калинин своих клиентов делит на три группы: те, кто хочет просто украсить стенку в квартире, — такие покупатели не будут тратить на плакаты более £2–3 тыс.; дизайнеры интерьеров; непосредственно коллекционеры.
Александр Шклярук рассказывал, что на книжной ярмарке во Франкфурте в середине 2000-х одна дама купила папку с отпечатанными мини-плакатами и сказала, что будет вставлять их в рамки и менять у себя в… спальне. «У вас в России другой менталитет!» — объясняла она.
Политический рынок
Рынок агитационных плакатов гораздо меньше, причем не только в отношении советской продукции. Как следствие таких ценовых высот агитационные плакаты на аукционах не достигают. Да и среди лотов на аукционах крупных домов они попадаются нечасто — предпочтение отдается кинематографу. По мнению директора лондонской галереи GRAD Елены Судаковой, иностранцы тему советского политического плаката знают уже досконально. «За пределами Советского Союза политические плакаты изучили еще когда он был цел», — говорит она.
В 2005 году галерея Тейт Модерн провела выставку агитационных плакатов Дэвида Кинга, владельца одной из самых крупных коллекций советских плакатов на Западе (около 250 тыс. экземпляров).
Аукционный дом Mercer & Middlesex Auctions проводит по четыре-пять торгов в год, посвященных российским политическим плакатам. Работы известных авторов — Виктора Корецкого, Дмитрия Моора, Дементия Шмаринова, Николая Кочергина — выставляются на торги с эстимейтом не менее $1,5–2 тыс. Стартовая цена на лубочные плакаты не опускается, как правило, ниже $5 тыс. Цена на остальные может начинаться с $600–800.
Весной 2003 года Swann Auction Galleries на аукционе плакатов Первой и Второй мировых войн продала самый известный плакат Великой Отечественной Родина-мать зовет Ираклия Тоидзе за $748. А плакат Моора Помоги! ушел в 2009 году всего за €600 с молотка немецкого аукционного дома Auktionshaus Dr. Fischer.
Даже самые известные работы культовых плакатистов в жанре политической или военной пропаганды: Виктора Корецкого, Виктора Дени, Дмитрия Моора — стоят гораздо меньше культовых работ художников киноафиш. Исключение составляют некоторые работы художников-конструктивистов. Хотя и среди них не все единообразно. Например, пожалуй, самые известные работы Эль Лисицкого USSR Russissche Aussterllung и Клином красным бей белых на аукционе Swann Auction Galleries были проданы за $64,4 тыс. и $35 тыс. соответственно. А его же работа СССР на стройке на аукционе того же заведения пять лет спустя была продана за $1,44 тыс.
«Дорогой плакат найти сложно, и их мало, да и интересующихся мало», — говорит коллекционер Серго Григорян, у которого в коллекции более 1,6 тыс. советских политических плакатов. Он рассказал, что на аукционе Музыка, европейские книги и рукописи аукционного дома Sotheby’s летом 2013 года купил восемь плакатов, чьи авторы не были установлены, за £7,5 тыс. (более $11 тыс.). Сам коллекционер знал, что автор одного из плакатов — 1 Мая. В бой за пятилетку, за большевистские темпы, за оборону СССР, за мировой Октябрь — Густав Клуцис. «Один этот плакат стоил бы не меньше 15 тыс.!» — восклицает Григорян.